Jobs បាននិយាយថា "របៀបដែលអតិថិជនខ្ចប់ទូរស័ព្ទជាធម្មតាគឺជារឿងចុងក្រោយដែលអ្នករចនាផលិតផលប្រពៃណីពិចារណា។ប៉ុន្តែសម្រាប់ Apple ប្រអប់វេចខ្ចប់តម្លៃទាបគឺសមនឹងការយកចិត្តទុកដាក់ដូច iPhone, iPad និង Macbook ដែលមានតម្លៃខ្ពស់ដែលវាមាន។”Apple យកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងចំពោះប្រអប់វេចខ្ចប់ដែលហាក់បីដូចជាមិនសំខាន់ ហើយតាមរយៈការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពនៃការវេចខ្ចប់ម្តងហើយម្តងទៀត បំពេញតាមតម្រូវការចម្រុះរបស់អតិថិជនដោយផ្អែកលើ "មុខងារ" និង "សោភ័ណភាព"។